מערכת בצלאל | שיחה עם פרופ' אורי ברטל, ראש התכנית לתואר שני בעיצוב תעשייתי

איך אפשר להבין עיצוב? מה זה עיצוב ספקולטיבי ועיצוב צודק? ומה הקשר בין עיצוב לרפואה?

לקראת היום הפתוח המקוון שיתקיים ב-24.3.25, שוחחנו עם ראש התכנית לתואר שני בעיצוב תעשייתי, פרופ' אורי ברטל, על תכנית הלימודים המגיבה בזמן אמת לשינויים בשדה העיצוב, על ערכים, סקרנות, על האתגרים השונים העומדים בפנינו היום וגם על אלו של המחר.

נכנס ישר ללב העניין: בשנים האחרונות תחום העיצוב עבר שינוי משמעותי עם הופעתן של מתודולוגיות כמו עיצוב ביקורתי, עיצוב ספקולטיבי ועיצוב צודק. מהן מתודלוגיות אלו, וכיצד אתה רואה את השפעתן על הדרך שבה אנו מבינים עיצוב כיום?

"בהחלט, תחום העיצוב משנה בשנים האחרונות את כל הכותרות והתכנים שלו. בעוד שהוא נתפס כמקצוע שמייצר חפצים "חמודים", "מדליקים" ויותר מדי חפצים שמזיקים לאקולוגיה שלנו, הוא עלה במאה ה-21 ככוח חברתי עם מתודולוגיות כמו עיצוב ביקורתי, עיצוב ספקולטיבי ועיצוב צודק. הגישות החדשות והמאתגרות האלה הביאו עימן שינוי משמעותי בהבנתנו את התפקוד החברתי, התרבותי והפוליטי של העיצוב. עיצוב ביקורתי למשל מתמקד בביקורת של נורמות וחוקים חברתיים במקום לספק פתרונות מעשיים. לדוגמה, הוא מראה לנו שעיצוב הפלה נשים במשך שנים רבות. הדבר בא לידי ביטוי בעיצוב חגורות בטיחות ברכב כך שיתאימו לגוף גברי והנתונים אכן מראים שנשים נפגעו ונהרגו בתאונות דרכים יותר מגברים. עיצוב ביקורתי שלוקח בחשבון את התיאוריה המגדרית, חושב מחדש על איך מעצבים את העולם כך שהוא יתאים גם לגברים וגם לנשים. הרעיון הזה לשלב תיאוריה ביקורתית (מגדרית, מעמדית, אקולוגית ועוד) מחזקת את תפקיד המעצבים/ות כחוקרים/ות אשר משפיעים/ות לטובה על החברה ולא רק כיצרנים של מוצרים.

עיצוב ספוקלטיבי מציע דמיון של עתידים אפשריים באמצעות יצירה של חפצים, שירותים או חוויות שמקדמים מחשבה על מה יכול להיות בעתיד. דרך שימוש בעיצוב כמדיום לחשיבה על העתיד, הוא מאפשר דיאלוג רחב יותר על טכנולוגיה, פוליטיקה ועיצוב. כך למשל אפשר לחשוב על מה נצטרך כחברה במצבים אקולוגיים קיצוניים שיהיו כאן בעתיד.

עיצוב צודק עוסק במענה לצרכים של קהלים מופלים או מודרים, תוך התמקדות בצדק חברתי ושוויון. זהו עיצוב שמנסה לקדם פתרונות המבוססים על ערכים של צדק, אכפתיות והדדיות כמו לדוגמה, עיצוב של פלסטרים בצבע עור כהה עבור אנשים שעד היום שמו על העור פלסטרים בצבע עור בהיר, מה שגרם להם להבין מהו צבע עור "נכון" ולמה העור שלהם שונה.

המתודולוגיות האלה משפיעות על איך אנו מבינים עיצוב כיום, מארגנות מחדש את המיקוד של התחום מהמוצר והיבטים כלכליים ורווחיים שמונעים מאידאולוגיה קפיטליסטית אל ההקשרים החברתיים והתרבותיים שבהם פועל העיצוב."

תודה על ההסבר המפורט. כיצד הדבר בא לידי ביטוי בפועל, בפרקטיקה העיצובית?

"יש כל מיני דוגמאות לדברים האלה, דרך עיצוב ביקורתי השתנה סמל הנגישות מציור של איש פסיבי שיושב על כיסא גלגלים לאיש אקטיבי כדי להציג מחדש את האנשים המאותגרים פיזית. פרויקט אחר ייצר צלחות פטרי מחומרים מתכלים כדי להתמודד עם השתלטות החומרים הפלסטיים על העולם. פרויקט ספוקלטיבי מעניין הוא "עתיד המזון" שמייצר רעיונות ספקולטיבים על הביטחון התזונתי העתידי ומערב טכנולוגיה, גידול חקלאי חדשני ומשתמשים ביצירתיות כדי לחזות את האתגרים שיכולים לעלות בעתיד. דוגמא מעניינת לעיצוב צודק הוא הפרויקט "עיצוב למען ה-90% הנותרים", שהתמקד בעיצוב פתרונות עבור אוכלוסיות בעולם השלישי כמו עיצוב טכנולוגיות לתברואה והציג שעיצוב לא נועד רק לייצר מוצרים מיוצרים לאוכלוסייה במדינות מפותחות."

האם הם באמת מצליחים להתמודד עם משברים בעולם המודרני?

"הפרויקטים האלו לא יפתרו את בעיות העולם כמו למשל בעיית הפליטים, אבל הפרויקט "דיור לפליטים", לדוגמה, מסייע לנו להתמודד עם הבעיה הזאת (ובעיות אחרות) שכבר קיימות, בצורה יותר צודקת ואינטיליגנטית ולעזור במצבי חירום לאנשים שצריכים את העזרה. לא פחות חשוב, הפרויקטים האלה מצליחים לקדם שיח חשוב על נושאים חברתיים, פוליטיים וסביבתיים."

כיצד הפעולה העיצובית יכולה לסייע להתמודד עם אתגרים רפואיים, כלכליים, סביבתיים וחברתיים?

"עיצוב משחק היום תפקיד מרכזי בהתמודדות עם אתגרים רפואיים, כלכליים, סביבתיים וחברתיים באמצעות פתרונות חדשניים וממוקדים. למשל עיצוב טכנולוגיות לבישות מציע מכשירים העוקבים אחרי מדדי בריאות כמו קצב לב ופעילות גופנית, ומספקים נתונים המסייעים לאנשים לשמור על אורח חיים בריא יותר. פרויקטים אחרים כמו עיצוב חוויות לחולים בבתי חולים יכולים להפחית חרדה ולשפר את חווית המטופל כמו לדוגמה חדרי טיפול עם תאורה רכה ועיצוב נעים. פרויקט פלורנס בבצלאל, שמנוהל על-ידי המרצה מיכל איתן בבית החולים סורוקה, הדגים כיצד עיצוב משנה גם למטופלים וגם לצוות את החוויה בבית החולים. עיצוב כמובן משחק תפקיד חשוב ביותר במשבר האקלים על-ידי יצירה של חומרים מתחדשים, עיצוב שיכול להתמחזר, ופרויקטים כמו ocean clean up שמנקה את הזבל שנזרק לאוקיינוסים. עיצוב מכליל מפתח טכנולוגיות שמסייעות למיעוטים או לאנשים עם מוגבלויות (כגון אפליקציות ניווט מותאמות אישית) כדי שיוכלו להשתתף באופן מלא בפעילויות של החברה. העיצוב הזה מאפשר לנו לגשת לאתגרים הללו בצורה יצירתית וליצר פתרונות לבעיות שלא פעם נוצרו על-ידי עיצוב מסורתי." 

העתיד של העיצוב התעשייתי נראה לי מאוד מעניין ומאתגר על רקע השינויים המהירים בטכנולוגיה, ואני מאמין שהתחום צפוי לעבור מספר אבולוציות חשובות. 

דיברנו על הרבה אתגרים, הנה עוד אחד משמעותי במיוחד: מהם האתגרים שעומדים בפני המעצבים/ות בתחום זה בעת הזו?

"העיצוב התעשייתי מקבל חשיבות רבה בעידן הנוכחי כיוון שהוא מתמודד עם משברים חברתיים, סביבתיים וכלכליים שמתחזקים בעשורים האחרונים. כך למשל, בשנים האחרונות קיימת מודעות גוברת לנושאים סביבתיים ועיצוב תעשייתי עוסק בפיתוח מוצרים שאינם מזיקים לסביבה, חומרים מתחדשים והפחתת פסולת ומחזור. כמו שתיארתי למעלה, המעצבים מובילים חדשנות בתחומים כמו בריאות, אנרגיה מתחדשת והיי-טק, מה שמסייע לשיפור תחומי חיים רבים. החשיבות של העיצוב כיום הוא בעיקר שהמעצבים לא חושבים על המוצר עצמו אלא גם על ההקשר החברתי והתרבותי שבו הוא פועל. זה גורם להם לייצר מוצרים שמבוססים על ערכים של צדק חברתי, שוויון והכלה."

לאור השינויים המהירים בטכנולוגיה, כיצד אתה רואה את העתיד של העיצוב התעשייתי?

"העתיד של העיצוב התעשייתי נראה לי מאוד מעניין ומאתגר על רקע השינויים המהירים בטכנולוגיה, ואני מאמין שהתחום צפוי לעבור מספר אבולוציות חשובות. כמו השינוי שהשדה עבר כאשר הגיעו המדפסות התלת-ממדיות שאפשרו לייצר מוצרים ייחודיים לפי דרישות הלקוח עם מינימום פסולת וגם ללא צורך במשלוח. התפתחות הבינה המלאכותית ולמידת המכונה יובילו את עתיד התחום והמעצבים יוכלו להשתמש בטכנולוגיות האלה לניתוח נתונים על צרכי המשתמשים, לחזות מגמות ולעצב חוויות מותאמות אישית. בינה מלאכותית עשויה גם לסייע בפיתוח פרוטוטיפים ולייעל תהליכים.

כמובן שפיתוחים בשדה הביו-טכנולוגיה משנה אף הוא את תחום העיצוב. התחום הזה עוזר ביצירת חומרים אקולוגיים ופיתוח מוצרים בני קיימא.

הפיתוחים הדיגיטליים מייצרים לנו כיום מציאות מדומה וזה רק יתפתח בעתיד ויאפשר למשתמשים לחוות מוצרים באופן מוחשי יותר לפני הרכישה. הפיתוחים האלה גם ישנו את חווית המשתמש (UX) וייצרו קשרים חדשים בין אנשים ומוצרים. הפיתוחים הדיגיטליים גם מאפשרים לייצר כלכלה שיתופית שתשנה את העתיד של הקהילה ותשים דגש על עיצוב שמתחשב בצרכים של קהילות מסוימות. אין ספק שהפיתוחים הטכנולוגיים משנים כבר וישנו עוד יותר את העתיד של התחום. הפיתוחים האלה יגרמו לכך שעיצוב התעשייתי לא יהיה רק תהליך של יצירת מוצרים, אלא תהיה לו השפעה רחבה על הערכים של האדם והחברה כולה."

איך אתה רואה את השפעתה של הבינה המלאכותית על תחום העיצוב, במיוחד על תהליך החשיבה היצירתית והפרקטית של מעצבים/ות?

"השפעת ה-AI על תחום העיצוב היא עצומה ותשנה את התחום הזה. כלי הבינה המלאכותית השונים מאפשרים כבר היום למעצבים ולמעצבות להשתמש בתוכנות גנרטיביות ולייצר דימויים וסרטונים שמרחיבים את גבולות החשיבה היצירתית. לבינה מלאכותית יש גם יכולות אנליזה וחיזוי המאפשרות למעצבים להבין את השוק ואת הצרכים של המשתמשים שלהם טוב יותר. אבל בעיקר, תוכנות הבינה מלאכותית משמשות כמו חבר צוות שעוזר למעצבים לחשוב את היצירה שלהם מחדש וזה משפיע ומעצים את תהליכי החדשנות. בו זמנית, יש לומר, שזה מייצר אתגרים חדשים שדורשים חשיבה מעמיקה על אתיקה ותהליכי עבודה."

התכנית תעניק לסטודנטים ולסטודנטיות כלים להתמודד עם אתגרים חברתיים ותרבותיים עכשוויים במציאות המשתנה במהירות וגם תחייב אותם לחשוב מחדש על תפקידם בחברה.

כיצד תכנית הלימודים נערכת לכך?

"בימים אלה אנו בונים את החזון של התכנית לאור השינויים המואצים שמתרחשים בעולם שלנו כך שהיא תשמש כמקום שבו מעצבים ומעצבות יוכלו לחשוב בצורה ביקורתית, לפתור בעיות בתוך מערכות מורכבות ולהשתמש בטכנולוגיות חדשות במטרה ליצור פתרונות חדשניים, ברי קיימא ומותאמים אישית לקהלים שונים ומגוונים. הקורסים יתמקדו בפיתוח רעיונות בקבוצות, התמקדות באימון רפלקטיבי ובחינה של אתגרים מציאותיים. התכנים של הקורסים יועשרו ברעיונות של עיצוב ביקורתי ופרויקטים ספקולטיבים שבהם סטודנטים/ות ילמדו כיצד לפתח פרויקטים שמאתגרים נורמות חברתיות, טכנולוגיות ותרבותיות ומאתגרות את המציאות הנוכחית.

תכנים כאלה יפתחו פתח לדיונים על הערכים ועל התרבות בה אנו חיים וכיצד אנחנו יכולים ליצור עולם צודק יותר. בקורסים האלה ילמדו הסטודנטים/ות על אתיקה בעיצוב, ויצרו פרויקטים המונעים מתוך ערכים של צדק ושוויון ומיועדים להציע פתרונות עבור קהלים מוחלשים ולפיתוח עיצובים שמתאימים לצרכי הקהילה. כמובן שיעלו גם תכנים של הממוקדים בקיימות ופתרונות סביבתיים כיצד לחשוב על עתיד האנושות בעידן האתרופוקון (העידן בו האדם יהרוס בעצמו את כדור האדם). במסלול הטכנולוגיה נשלב יותר יותר קורסים המפגישים את הסטודנטים עם כלים מתקדמים מבוססי AI שיעזרו בניתוח נתונים, הבנות של מגמות עכשוויות ויישומים דיגיטליים בעיצוב. חלק מתוכנית הלימודים תהייה לשלב סטודנטים בעבודה עם הקהילה ועם פרויקטים בעולם האמיתי (כמו עבודה בבית-חולים, עם הסנגוריה הציבורית או מעבדות שונות באוניברסיטה העברית) שיעניקו להם פרספקטיבה רחבה על עולם העיצוב היום. התכנית תעניק לסטודנטים/ות כלים להתמודד עם אתגרים חברתיים ותרבותיים עכשוויים במציאות המשתנה במהירות וגם תחייב אותם לחשוב מחדש על תפקידם בחברה."

לקראת סיום, אילו ערכים חשובים לך להעביר לסטודנטים/ות בתכנית?

"התכנית מבוססת על ערכים ברורים שמעצבים ומעצבות צריכים היום להכיר כדי לעבוד ולייצר עתיד טוב יותר. הערכים המרכזיים שאנו מעניקים לסטודנטים/ות בתואר הם מודעות ואחריות חברתית עם חשיבה ביקורתית (בנושאים של גזע, מעמד, מגדר ועוד) שבה הם/ן יהיו מודעים להשפעה של המוצרים שהם/ן מעצבים. ערכים אלה מעודדים את הסטודנטים/ות להיות לא רק יוצרים אלא גם חוקרים שעוסקים בשיח ציבורי. לצד זה, כלי עבודה חשוב שאנו מעודדים הוא עבודה קבוצתית. ערך זה מעודד שיח פתוח עם אחרים בתהליך של הידברות סיעור מוחות ומוביל לעוד ערך חשוב והוא גמישות מחשבתית ופתיחות לשינויים. המעבר לטכנולוגיות חדשות כמו בינה מלאכותית ופתרונות דיגיטליים דורש גמישות ומחשבה חדשנית ואנו מתעקשים על כך שהסטודנטים ילמדו לעבוד בעולם שמשתנה כל הזמן ושתהייה להם/ן את היכולות להסתגל ולהשתנות. כל אלה הם ערכים שקיימים במה שנקרא "מיומנויות המאה ה-21".

וביום שאחרי התואר?

"ערך חשוב שאנו מלמדים סטודנטים/ות הוא שתהליך הלימוד לא נפסק כאשר הם מסיימים את הלימודים. למעשה, אנו מלמדים את הסטודנטים/ות לעשות רפלקציה עצמית על עבודתם וללמוד כיצד להמשיך ללמוד לבד ולהתפתח גם אחרי הלימודים. כל אחד מהערכים הללו נועד לעודד את הסטודנטים/ות לקחת תפקיד פעיל וחשוב בעיצוב העתיד והחברה שלנו. ההטמעה של הערכים האלה בפרויקטים עיצוביים יכולה לעזור להם לפתח רגישות, יצירתיות ויכולת לתרום לעולם באופן משמעותי."

תודה רבה על השיחה המרתקת והמסבירה. יש עוד משהו שתרצה להוסיף?

"אני מזמין את כל מי שמעניין אותו או אותה לשמוע עוד ביום הפתוח, שם אסביר על המסלולים השונים בתכנית: ניהול עיצוב וחדשנות, אודות עיצוב ועיצוב וטכנולוגיה, על אופי התכנית, ולמי היא מתאימה. זו הזדמנות מעולה לתקשורת ישירה איתי ועם סגל ההוראה, כדי לקבל תשובות לשאלות ולמידע נוסף על כל היבטי התכנית. היום הפתוח מאפשר להבין איך התכנית יכולה להתאים לצרכים האישיים של כל סטודנט וסטודנטית, ואילו כלים מקצועיים ניתן לרכוש במהלך הלימודים."

היום הפתוח המקוון לתכניות התואר השני בבצלאל יתקיים ביום שני, 24.3.25, החל מ-12:00.
ללו״ז המלא ולהרשמה

כל מה שקורה בבצלאל עכשיו בקבוצת וואטסאפ שקטה: חדשות, אירועים ועדכונים חשובים. להצטרפות 

 קראו עוד במגזין בצלאל >>