פרויקט: מיתוג 1

קורס המעמיק את העיסוק בפיתוח זהות מותגית, בתוך מסגרת עבודה מורכבת ורבת אילוצים. נתמקד ביישום, הרחבה ושכלול של תהליך מיתוג מלא, מתוך מפגש עם הקשרים ממשיים: לקוח, קהילה, מוסד, יוזמה, מוצר, שירות או צורך קיים בשדה. הקורס פועל כסטודיו וכסדנא אינטנסיבית, ובמרכזו פרויקט מיתוג רחב היקף: החל ממחקר, פענוח הקשר ואפיון אתגר עיצובי, דרך בניית אסטרטגיה, סיפור מותג ושפה חזותית, ועד לפיתוח מערכת גרפית שלמה ורב־מופעית. הסטודנטים.ות יתמודדו עם שאלות של קהל, שימוש, טון, אחריות, הקשר תרבותי, עקביות וגמישות, וילמדו כיצד זהות מותגית נבנית כמערכת חיה הפועלת במרחבים שונים — מודפסים, דיגיטליים, פיזיים וחווייתיים. נלמד לבנות שפה גרפית בעלת עומק, עקביות וגמישות, וליישמה באופן מדויק במדיומים, פורמטים ונקודות מפגש שונות. מטרת הקורס היא לפתח יכולת לתרגם מחקר לתובנה, תובנה לאסטרטגיה, ואסטרטגיה לעיצוב בעל משמעות והשפעה.